上市后股价一泻千里,快手会有拐点吗?

发布:武汉新闻网

快手的热点,一半来自那些主播。

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先是近期二驴夫妇被科技博主打假卖山寨机,引发快手宣布清退山寨机,下架朵唯、糖果、酷比、索爱、柔宇、天羽、中兴、酷派等手机品牌,引发中兴、酷派齐齐喊冤。 武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

6月5日,辛巴在直播间公开快手存在对其个人以及辛巴家族直播的限流行为,引爆快手的又一重“主播热点”。此前,辛巴的假燕窝事件同样使快手陷入舆论洪流,一直不对付的辛巴、二驴夫妇在这点上却是出奇一致。 搜163 http://www.so163.cn

两次售假,暴露出快手不同的问题:上一次,假货来自辛巴自己的辛选供应链,讨论焦点还可以是平台对主播的控制权;这一次,引发的是好物联盟的震动,而它是快手的官方供应链,引发的是快手的官方信任危机。 搜163 http://www.so163.cn

3月,快手电商负责人笑古“不能骗老铁,不能骗老铁”的言论犹在耳,两个月后他就被打脸了。这两年着力发力电商的快手,一直强调自己做的是“信任”生意,它也的确沉淀着由私域而来的诸多“信任”,但从信任到信任生意,快手还有很长的一段路要走。 武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

快手还能反弹吗?

上市即巅峰,是快手(01024.HK)的现实写照。今年2月5日登陆港交所,快手市值于2021年2月18日达到高峰,当日股价最高为417港元/股,收盘价为393.6港元/股。此后,股价一路走低,截至目前,其股价已经跌去一半至205港元/股。

对快手来说,它股价一泻千里的原因很好理解,包括用户增长的放缓,获客成本的快速攀升,商业化路径仍未形成支撑等等。当然,归根结底是它并没有给出亮眼数据的财报。

《一点财经》查阅数据发现,上市以来,快手两次单日股价跌幅超过10%都发生在财报发布的第二天,一次是2020Q4财报发布后的第二天,单日跌幅为12%,一次是2021Q1财报发布后的第二天,即5月25日,单日跌幅为11.45%。

让快手股价应声下滑的2021年一季报,披露了一项数据:2021年第一季度,单季度营销费用为116.6亿元,占快手总营收的68.5%,平均每个新增日活用户的成本为486元,而去年同期营销投入为81.0亿元,平均每个新增日活用户的成本为172元。

想必很多人还对快手今年春节期间21亿的红包有印象,大手笔补贴的确为快手带来了一定的用户增长。财报显示,今年一季度快手的平均日活为2.95亿,去年同期为2.53亿,平均月活达5.2亿,去年4.95亿;快手及小程序日活达3.8亿,同比增长26.4%,环比增长20.0%。

但这样的增长不能持续,也不是它的常态,巨额的获客成本、营销投入削弱了快手这些日活数据的参考意义。而可以作为参考的是,今年一季度快手收入增速不及营销开支,亏损扩大。

数据显示,今年一季度快手营收170.2亿元,同比增长36.6%,销售及营销开支116.6亿元,同比增长44.0%,最终亏损577.5亿元,同比增长198.2%,哪怕剔除股权激励、无形资产摊销等因素影响,其仍然亏损49.2亿元,同比增长13.2%。

对于互联网公司来说,亏损不可怕,甚至许多公司哪怕一直亏损也有高估值,毕竟它们可以以亏损换用户和市场份额的高增长,可怕的是亏损的同时市场份额、用户数没有多少增长,更可怕的是在用户增长乏力的同时商业化探索才初初起步。

根据媒体报道,2021年3月份抖音日活用户数量约在6.1亿至6.2亿,是快手的两倍。根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,2020年短视频用户规模8.73亿,这意味着抖音占据了短视频市场绝大部分的份额。

上市即高峰,在互联网行业早已不新鲜。要想挽救一泻千里的颓势,快手只有找到确定性的增长点。互联网公司没有边界,在建造足够深度的用户池之后可以方便地跨越到其他业务,比如阿里,从电商到金融、物流、云计算。

对于快手来说,它正处于为自己找到第一个变现“火箭”的时候。来源于短视频的它,目前在探索多样化的商业路径,比如广告,比如电商,比如本地生活。这些业务真的能支撑快手触底反弹吗?

转型难题

互联网的变现是一门说难也难,说容易也容易的学问,只要有用户,一切都有可能。作为国内新崛起的流量平台,快手一开始的变现结合了自身的视频形式,即粉丝观看主播直播后进行打赏的直播收入,随着流量池的扩大,它向广告、电商、本地生活等领域拓展。

2017年,快手上线广告,但直到2018年才有独立的团队;2018年,快手进入电商领域;2021 年,快手大力进入本地生活领域。随着多种商业路径的拓展,快手的业务形态也在改编,今年一季度,快手的广告业务收入即线上营销服务收入占比首次突破50%。

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