给打扮后de国美家装涂点卸妆水?

发布:武汉新闻网


人虽长期不在江湖,但江湖一直流传着关于黄光裕的传说。只是没有人会想到,跨界家装居然成了黄光裕复出后的第一选择。 武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

去年12月,国美收购了打扮家80%股权。上个月,黄光裕高调亮相打扮家发布会。会上,黄光裕宣布国美正式进军大家居行业,将通过数字化推动行业标准化,并提出了3年5000亿市场规模的目标,而在随后的5月1日正式启动价格战。

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对于国美而言,家装毕竟算是跨界,3年5000亿市场规模的目标多少有些另看客们惊讶。如此大手笔的投入,设立这么高的目标,家装赛道究竟能否让黄光裕这位曾经纵横捭阖的商界枭雄,拿回自己失去的芳华呢?

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抢滩家装市场:国美的优势匹配度价值几分? 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

家装产业的骨头,一直以来都是公认的难啃。而黄光裕此番信心十足的样子,看起来这一仗似乎很有把握。综合看来,国美选择布局家装的压舱石离不开以下几个方面: 搜163 http://www.so163.cn

第一,家电零售生态的原始积累

国美布局家装一定会充分利用自己原有业务的积累和资源禀赋,而家电无疑是其中最关键的一点。通过家电切入家居家装行业,使得结合度相对贴合一些,所以国美其实具备一定的产业基础。从这个维度来看,国美像是在致力于打通前端家装与后端家电零售的产业闭环。

第二,提前卡位

公开资料显示,国美其实于2015年就开始对家装行业进行试探,虽说看起来似乎并没有过多的深入,但至少算是有所卡位,不算是从0到1进行跨界。

第三,借力“打扮家”

在国美最昌盛的时候,投资并购似乎就是其快速发展的一大利刃。此番布局家装也让我们感受到原来的味道。通过投资“打扮家”,国美可以缩短自己的布局周期,在一定程度上弥补短板,实现快速布局。

第四:市场亟待进一步整合

家装行业市场规模巨大,却缺少引领行业的头部企业。待整合的潜台词其实就是机会。国美此次家装战略的推出,也是剑指家装行业整合者领导者的交椅。

看的出,国美的家装布局战略不是凭空产生的,而是真的具备进入家装市场的资源支撑。

然而,优势多少并不重要,优势匹配度才是关键。目前看来,基于国美自身布局优势,似乎也流露出一些相对明显的挑战。

家电供应链的确是国美一直以来的优势,但这确也是整个家装产业链相对来说问题最小的环节,因为家电市场的标准化程度相对较高,武汉新闻网,真正的难点其实是前面的装修环节。设计师、材料供应商、装修公司、装修工人等要素的复杂关系,才是家装行业真正的痛点难点。

从起点来看,国美确实不是小白,但起点似乎也不算太高,在试水家装期间给人的感觉好像不算特别深入。一个新入局的玩家,哪怕是站在姑且称之为巨人的国美零售肩膀上,真的能三年5000亿,逆袭现有玩家这么多年的积累吗?不是不可能,只是在旁观者眼中似乎多少有些困难。

此外,国美投资了打扮家,但打扮家在印象中好像是设计软件出身,它确实可以快速进入家装的大门,但这似乎是一张座位并不靠前的进入“门票”,对国美的帮助或许是有限的。

综合看来,国美布局家装行业的优势,可能与行业的匹配度并不算特别高。再考虑现阶段行业的市场竞争状况,国美的家装“新航路”开辟还要面临许多竞争对手的挑战。

阿里方面,淘宝天猫总裁蒋凡去年表示,天猫将推动产业从“货架式的产品陈列”到“沉浸式导购体验”的转变。京东、拼多多围绕家装也布局频频。而家居卖场出身的红星美凯龙,布局家装更是近水楼台。

而在已有的垂直行业玩家方面,已经跑出齐家网这样成熟的上市公司,据Fastdata极数统计,截至2021年3月,无论是在活跃用户、装企覆盖度还是用户满意度,齐家网都高居行业榜首,而且在推动产业数字化转型上,齐家网借助SaaS布局也在持续发挥着引领者作用。

家装市场的价值在被越来越多人看到,赛道也变得越来越拥挤,这对于新入局的玩家而言或许并不是什么好消息。

零售思维的他山之“石”,攻的动家装“玉”吗?

许多年前,很多人以为家装和电商一般只是一个整合信息的双边市场罢了,事实证明这一认知其实是有失偏颇的。

电商属于单一型双边网络,没有自营电商,天猫们依旧可以发展的很好。但家装不同,它和长租公寓、房产交易这样的市场类似,需要在供求双边网络之外,建立起一个供应链网络,并且实现网络效应。房产交易的贝壳、家装的齐家网现在就在做这件事,致力于打造一种“以面容线,以线连点”的形态。

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