2020商业风口复盘,巨变下de重构与新生

发布:武汉新闻网

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转眼间,2020就落下了帷幕。 搜163 http://www.so163.cn

在这个特殊的年份,在疫情防控常态化之下,“不平凡”“难忘”成为我们共同的记忆关键词。

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虽说大环境谈不上理想,但商业世界也在巨变中不断迭代向前,旧的商业模式正在被打破,新的商业范式正在被构建。

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一方面,疫情重挫了线下实体经济,大大加速了数字经济的渗透,让2020年成为各行各业全面拥抱数字化转型的元年。另一方面,随着移动互联网人口红利和流量红利的消退,新渠道与新模式红利不断涌现,短视频、直播带货、私域流量、盲盒营销成为年度关键词……吸睛无数,热闹非凡。 搜163 http://www.so163.cn

2020商业风口复盘:巨变下的重构与新生

行至2021伊始,让我们在过往一整年商业变革的回顾中,铺陈出对未来的启发与期待。

1.直播带货褪去泡沫

毋庸置疑,直播带货是贯穿2019年至2020年的重磅关键词,尤其在今年疫情的催化下,守在屏幕前看直播成为被迫“禁足”在家的人们的群体性狂欢活动,他们的压力和焦虑也在一个个直播间内得以释放。

各行各业均涌入直播带货的浪潮中,电商平台、短视频平台、垂直直播平台,甚至是内容资讯平台,争先恐后地布局直播带货赛。至此,直播带货进入全面繁荣期。

与此同时,直播带货的翻车频率也在逐步上升,繁荣背后的泡沫开始被消费者戳破。辛巴假燕窝事件、罗永浩卖加羊毛衫……除了假货问题,刷单、数据造假问题也频频被爆出,被风口堆积起来的泡沫,正在一点点破裂。

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实际上,直播带货走到今天,从蓄势爆发到全民参与,再到泡沫涌现、问题频出、饱受争议,在经历了大浪淘沙之后,直播带货终将告别野蛮生长的阶段,国家对于直播带货的监管力度也在不断加强,引导其向规范化发展。

毕竟,只有当直播虚假繁荣的泡沫褪去之后,才能看出谁在浪潮里裸泳,谁将真正的红利收入囊中。

2.短视频迈入中场战事

2020年,短视频行业集中爆发。

相比起传统的图文或长视频等其他内容介质,短视频能够给用户带来直接的视听感官刺激,不需要用户做过多的思考和判断,娱乐消遣的门槛更低。

由此,在头部的抖音、快手进行“短视频第一股”争夺的同时,腰部和尾部的竞争也异常激烈,老玩家腾讯微视、微信视频号、新浪微博加速迭代,在功能和资源上不断倾斜;沉淀3年,知乎重装入局短视频;小红书从上线打卡功能“hey”,到启动视频号;百度整合“好看视频”和“全民小视频”,成立短视频事业部,并“联姻”YY,吹响“决胜关键局”的号角。

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然而,短视频行业在经历爆发期后,内容创作开始跟不上速度,内容低质化、同质化、结构性过剩、优质内容稀缺等问题逐渐浮出水面。

可以预见的是,2021年,短视频将从流量争夺转移到内容争夺,优质稀缺的内容将成为制胜的关键。

3.私域流量成增长灵药

2020年,私域流量继续延续了去年的火爆之势,成为企业寻求新增量的法宝。

私域流量之所以备受追捧,无非是存量时代的到来,让获客成本越来越高,而用户越来越挑剔,公域流量不仅越来越贵,转化率也越来越低。

根据《2020中国数字营销趋势》数据显示,高达62%的广告主表示,自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式。在上半年疫情“黑天鹅”事件的催化下,企业掀起线上化经营的高潮,私域流量更是被推上“神坛”。

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然而,直至今日,仍然有不少企业停留在借助微信个人号、微信群裂变的野蛮式私域流量模式,私域流量的探索之路还很漫长。同时,在寻找依附于平台的私域流量之外,品牌自身的护城河,才是最靠谱的私域流量池。

4.社区团购水涨船高

从2018年社区团购爆火,到如今两年有余,兜兜转转之后,终究成为了巨头间的“硬碰硬”。

尤其是今年下半年以来,互联网巨头的陆续加码,让社区团购俨然成为群狼环伺之地。

美团成立“优选事业部”、京东旗下的“京东优选”上线、拼多多推出“多多买菜”抢占社区团购战场……而传统老牌强者兴盛优选、每日优鲜、十荟团、同程生活、叮咚买菜等也在存量市场中占据一席之地。

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无形之中,“隔着屏幕逛菜市场”成为人们的生活常态。而随着移动互联网渗透率的日渐提高,社区团购的群体将会越来越大,社区团购也将成为一个很重要的消费场景。

2021年,相信社区团购的白热化之争仍将继续。

5.盲盒经济全面爆发

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