集体转向,健身机构de线上迁徙

发布:武汉新闻网

作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

如果说,2020钟声敲响前,健身行业进行的是一场竞速赛,那么,当时间线越过己亥年,健身行业正在遭遇的,则是一场终极淘汰赛。

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长达半年的居家期,公共空间的口罩令,限流之下的成本考量,一波又一波潮水不断涌上,健身房们要么中场暂停,要么发起大撤退。

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而从下半年的表现来看,这场健身行业的淘汰赛,厮杀虽残酷,但也危中有机。

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Sensor Tower的数据显示,2020年第二季度,健康与健身类别应用程序的全球下载量同比增长了47%,达到约6.56亿次。

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一项针对中青年人群的调查也显示,在受访人群中,有60%的用户表示自身具备锻炼意愿,武汉新闻网,但具备健身房锻炼习惯的群体仅为30%。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

这边是健身房门庭冷落,那边是大众健身意识觉醒,陡然之间,帕梅拉们成为各大平台的宠儿,筋膜枪则撑起了造富神话,而围困于线下业态的健身从业者们,也纷纷开始向线上挪移。

一场来自健身行业的线上迁徙正式开启。

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线下业态危机四伏

客观来看,健身行业线下市场的破碎不堪,短时间内难以修复,疫情固然加速了洗牌,但早在黑天鹅降临之前,达摩克里斯之剑就已经高悬。

《2018-2019健身行业白皮书》显示,2018-2019年期间,全国关闭健身房3099家,关闭率4.36%,其中成立一年内关闭的健身房达到528家。

这意味着,低潮期的出现并不单纯只受疫情影响,在此之前,健身行业的线下业态便已经危机四伏,而具体来看,健身行业线下市场的风雨飘零,背后原因其实很好理解。

一是草创期盲目扩张的后遗症。风口之下,大多数健身房都沿用传统操作逻辑快速复制和扩张,虽然抢占了市场,但潮水褪去,野蛮生长的后遗症也就显现出来了。典型如去年一夜崩盘的连锁健身品牌浩沙,全国直营门店全线倒闭。

二是传统健身房的商业模式单一,仍然以办卡、私教为盈利点,创新动力不足。当前,国内健身行业主要有三种模式,一类传统直营连锁模式,二类纯线上模式,三类线上线下结合的混合模式。前者存在时间久,以线下业态为主,后二者为近年来互联网兴起的产物,线下业态占比较少。

重点正在于此,线下业态的占比既是区分这三种模式的标志,也决定着这三种健身模式的不同前景。其中,传统直营连锁模式负债率居高不下,往往依靠低价卡和长期限年卡维持,健身俱乐部现金流一旦断裂,后续运营就会崩盘。

自今年以来,疫情叠加此前积弊,使得传统健身房身陷围城,而在这种背景下,转战线上也成为大多数健身从业者的选择。

短视频平台是第一入口。

快手、抖音等几乎都划分了专门的健身分区。其中,快手在疫情期间,在左侧菜单栏上线了「客厅健身房」,点击之后便是健身直播与系列课程,而抖音上也涌现了不少短平快的运动健身内容,从用户自发的健身打卡,到各类「七天瘦身」视频等。

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健身行业的集体转向

热潮蔓延的很快,最初是健身博主们在视频平台冒头,继而,大型健身机构也纷纷在视频平台开设账号,甚至尝试将线下付费课程系统性同步到线上教学。

健身连锁品牌一兆韦德是第一个吃螃蟹的人。

这家成长自上海本土的健身连锁品牌,不仅在第一时间开设线上账号,还包揽了MCN机构的部分功能。

据公开消息显示,一兆韦德与短视频平台快手达成深度合作,前者利用自身在业内的公信力和号召力,积极邀请全国专业健身机构、优质健身达人、专业健身教练等进驻快手平台,而后者则承诺将给予一兆韦德流量扶持、直播技术支持、推广运营等帮扶。

二者甚至还携手打造了一间线下的主题健身房,一边在站内发起活动,一边在线下场馆设置打卡点,实现线上线下的双向引流。

不仅仅是一兆韦德,国内健身培训第一股赛普健身,也开始向线上靠近。最新的消息显示,赛普将与快手达成合作,将短视频及直播相关知识加入教学体系,以提高招生侧竞争力及影响力。

除了商业化的健身机构,还有一些专业健身赛事落地短视频平台。

对于经常出入健身房的人群来说,莱美这个名字一定相当耳熟。这个来自新西兰的健身IP,研发了风靡世界100多个国家的健身团操,并被多家专业健身房追捧,其全球授权俱乐部数量高达2万多家。

而今年,这个健身IP选择将针对莱美教练技能比拼的专业竞技赛事THE ONE的部分环节落地快手,并决定要根据线上线下综合成绩来决定决赛晋级名额。(在此前五年中,这些赛事均在线下举办。)

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