奢侈品电商,压死趣店de最后一根稻草?

发布:武汉新闻网

“最会赚钱”的趣店这次也去啃奢侈品电商这块硬骨头了。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

从互联网金融做一路做到奢侈品电商的趣店,也算是个勇敢的跨界玩家。在互联网金融监管越发严峻的时候,推出了新业务,奢侈品电商万里目。想用奢侈品行业来盘活自己的金融市场。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

只这可惜奢侈品电商不是谁都能玩得转的,天有不测风云,一场疫情,磨灭了多少人超前消费的心。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

一心指望着互联网暴富的趣店,这一回算盘怕是要落空了。

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一波三折 互联网金融后继无力 一折特卖 http://m.1ytm.cn

趁着互联网金融的风口,趣店最早由校园贷起家,当时的罗敏在互联网金融的路上一路狂奔,半年间就获得了源码资本和蓝驰创投等投资机构的青睐。此后两年,趣店又陆续获得蚂蚁金服、昆仑万维等注资,受益于蚂蚁金服成熟的风控模型、数据分析和海量用户,趣店迎来了自己的高光时刻。

但在“裸贷”“裸条”“砍头息”等丑闻被爆出后,校园贷金融监管越发严厉,趣店也识趣地退出了校园贷,转向了成人现金消费贷。彼时消费贷正火热,但是这条康庄大道也没走多久便走到了尽头。

继2019年的315晚会爆出了网贷市场上高额“砍头息”、暴力催收等乱象后,央视又点名融360,这场余波也顺势蔓延至整个行业,多家互联网金融股价下跌,随后金融监管又越发严峻了。

屋漏偏逢连夜雨,曾经为趣店遮风挡雨的蚂蚁金服也撤资了,曾挂在九宫格的趣店,也失去了支付宝的超级流量入口。而趣店这时候才察觉到生存艰难,开始建立了自己的开放平台业务,为金融机构和互联网流量场景APP提供标准化解决方案,试图从TO C公司向TO B公司转变。

可惜,武汉新闻网,被誉为“第二条增长曲线”的开放平台业务在2019年连续三季度增长后,在第四季度也降了下来。这主要还是因为趣店在本质上还是一个中间平台,极度依赖流量,而当内部流量耗尽之后,缺乏获客渠道的趣店自然走不长久。

今年以来,受疫情影响,人们的收入能力下降,消费欲望也大大降低,超前消费贷款的人数急剧减少。而随着花呗、借呗等金融借贷业务普及率越来越高,相比之下趣店的市场就越小了。

而且,今年新修订的《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》修改了民间借贷利率的司法保护上限为15.4%,相较于过去的24%和36%大幅下降。这导致了趣店收入四大板块(融资、贷款撮合、交易服务费、销售收入)都有不同程度的收缩。

此时,互联网金融再难突破,趣店也在为自己寻找生路。

及时抽身 趣店为何看好奢侈品电商业务?

自互联网金融越发不景气之后,趣店也迷茫了很长一段时间,相继做过新零售汽车、少儿阅读、在线教育、高端家政、校园社交等多项业务,辗转流离之后,曾经最终选择了深耕奢侈品电商行业,推出了跨境电商万里目。

那么为什么在诸多行业中趣店会选择了奢侈品电商呢?这其中主要有两方面原因。

一方面是由于中国消费者对于奢侈品的需求明显上升。根据贝恩咨询报告显示,2019年全球奢侈品销售额达3100亿美元,而中国消费者贡献了35%的销售额。而中国的奢侈品行业也正在兴起。寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、优众网等相继涌现,资本也很看好这个市场,融资不断。

另一方面是因为线上奢侈品行业也在飞速发展。一线品牌如Prada、阿玛尼、MiuMiu、LV、菲拉格慕等也陆续登陆电商平台,试图用线上化渠道去触达中国消费者。而麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma 发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020 年翻至12%,2025 年这一比例将升至18%,线上市场潜力巨大。

电商大趋势与奢侈品小趋势合流,眼看又是一个风口。此时趣店仿佛溺水之人终于抓到了救命的稻草,全力押注奢侈品电商万里目。

为了能够做好奢侈品电商行业,提高平台的竞争力。而趣店投资寺库1亿美元,成为其第一大股东,持股28.9%。这主要是看上了寺库的供应链资源,寺库作为老牌奢侈品电商平台,与超过3800个高端品牌建立合作,SKU超过40万,在供应链和品牌资源方面积累深厚。

并且为了快速打开市场,趣店决定向拼多多一样,实行“百亿补贴”,以烧钱的模式来打开线上奢侈品市场。

时运不济 奢侈品电商为什么做不起来?

怎奈计划永远赶不上变化,原本准备大干一场的趣店却遇上了疫情,可以说是真的很不顺了。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发表的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额出现25%的下降,预计全年内市场规模将会缩减20%-35%。全年预计损失600-700亿欧元。

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