巨头环伺在线音频,喜马拉雅难破牢笼

发布:武汉新闻网

2020,在线音频赛道好不热闹。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

开年伊始,荔枝登陆纳斯达克,摘得“在线音频第一股”桂冠;紧接着,腾讯音乐在4月正式发布长音频品牌“酷我畅听”,快手也在日前内测播客产品“皮艇”,而网易、抖音等早已入场音频直播。

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自2009年的豆瓣FM开始,到2012-2013年大量新兴音频平台涌现,再到2015年版权大战后的大浪淘沙,在线音频格局基本稳定,喜马拉雅一枝独秀,蜻蜓FM、荔枝各有千秋,而近十年过去,腾讯、字节跳动等后进者又搅动一池春水。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

原因为何? BBTI论文 http://www.bbti.cc

不可否认,押中知识付费风口的喜马拉雅,在2016年后迅速跃升为行业第一。但打江山易,守江山难,前有荔枝抢先上市,后有巨头腾讯环伺在线音频的战场。形势对喜马拉雅不容乐观。

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严峻挑战之下,喜马拉雅能否突围?

最大敌人

悉数喜马拉雅最大的新晋挑战者,当属腾讯。

论声音经济,腾讯音乐早已是一骑绝尘,入局长音频也在情理之中。首先,腾讯具备资本实力,这完美地体现在创作者补贴、签约主播等方面。

2019年12月,腾讯音乐发起“百亿声机计划”,投入百亿资源和资金扶持长音频创作;

2020年6月,酷我畅听发布“百亿声机”,提供包括创作者收益、开麦红包、度假合伙人等现金激励政策回馈主播;

2020年7月,酷我畅听推出“主播全薪成长计划”,以“全薪”激励为长音频创作者创收。

显然,腾讯做长音频,就是要投入真金白银;另外,酷我畅听还独家签约了蕊希、程一、曹晨等头部主播,其中的情感主播“程一电台”,截止到2018年的全网粉丝量就超过1200万。

同时,由于喜马拉雅此前爆发的“广告合同争议”(详见喜马拉雅难越险峰),其平台的“仙人讲故事”“驴蛋先生”等超过百名主播,纷纷转投酷我畅听。

以有声书主播“驴蛋先生”为例,出走前,其在喜马拉雅的粉丝量超过45万。

喜马拉雅有声书主播“驴蛋先生

挖角头部主播,扶持中腰部主播,腾讯一入场长音频就来势汹汹。不仅如此,要决胜长音频赛道,腾讯也搬出了自己储备的“大杀器”:网文IP。

背靠阅文集团,酷我畅听还与中文在线、纵横中文网、快看漫画等头部内容方达成合作,其中就有《盗墓笔记》《诡秘之主》等8部网文IP将被制作为广播剧。

当然,有了阅文集团,酷我畅听在有声书品类上也有了底气。2018年时,来自阅文的内容就占到主流听书平台原创类作品的70%以上,其音频内容收益占音频市场原创有声小说收益的三分之二。

有声书维度,腾讯会给喜马拉雅带来巨大压力。

有数据显示,截止2019年11月,喜马拉雅目前播放量最大的品类为有声书,累计播放量超过533亿次,可谓平台重要的流量抓手,其还一度占据市面上85%网文的有声改编权。

不过,版权是有声书的命门,喜马拉雅也曾和阅文集团达成过战略合作;但现今,连阅文集团也推出了长音频品牌“阅文听书”,这对喜马拉雅来说不是好消息。

而在市场竞争上,喜马拉雅感受到的威胁不止于此。

入局长音频,腾讯能进一步补全声音场景,更广泛地满足用户需求。过去,腾讯通过投资,一直在布局长音频;到当下,互联网流量红利消失,各家平台为争抢用户都是贴身肉搏。

因此,在长音频维度,字节跳动、网易都已经下场,腾讯当然也会大踏步入局。

更重要的是,长音频场景也能延伸腾讯旗下IP的商业价值,尤其是网文被开发为有声书,对于留存老粉,吸引有声书目标人群中的新粉,都有重要功效。

现阶段,酷我畅听也重金投入制作网文IP的有声作品,例如《盗墓笔记重启之极海听雷》,酷我畅听就计划以美剧标准,通过订阅式剧本的方式分季上线。

不过,无论是补全场景,还是延伸IP价值,长音频之于腾讯都像是一门副业,其体量还难以赶超在线音乐、长视频等内容,付费会员的盈利模型并不清晰;目前,酷我畅听会员采取“连续包月首月1元,续费3元”的超低价策略。

酷我畅听VIP会员

显然,抢用户最重要,“资本+IP”是手段。

对腾讯而言,其对内容这一核心阵地要强控制,直播、视频、音乐它都要,音频也是其中一环,但体量和扩张节奏上都逊于前者,腾讯对音频的投入,自然也有限度。

矛盾正源自于此,长音频是腾讯的副业,但对喜马拉雅来说就是主业,是命根子。在前者携资本和IP储备入场时,喜马拉雅更是处于内忧外患的尴尬境地。

自我危局

音频平台内容为王,喜马拉雅的自我困境也源于此。

地歌网此前文章分析称,在线音频的内容品类无外乎UGC和PGC两大类,即播客、音频直播等用户自制内容,以及有声书、知识付费等专业制作内容;而在这些维度,喜马拉雅均遭遇到内外挑战。

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