字节跳动教育版图:遍地撒种子

发布:武汉新闻网

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“直到第三年,我们都没有盈利预期。”这是时任字节跳动高级副总裁、教育业务负责人的陈林在近日的一场演讲上所说。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

这场主题为“ZERO TO ONE”的演讲举办在字节跳动正式发力教育行业一周年的时间点上。陈林在演讲中首次阐述了字节跳动教育业务的理念、使命、优势和规划,并且放出了“三年不盈利”的豪言壮语。 武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

时至今日,字节跳动已经在教育领域深耕许久。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

遍地开花布局教育

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不论外界如何质疑字节跳动的教育基因,它依旧钟情于教育。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

推出了头条和抖音等流量爆款产品的字节跳动,一直对教育行业表现出浓厚的兴趣。近几年,字节跳动开始在教育领域频频出击,通过收购和推新双管齐下的办法,每一次都在教育领域激起不小的浪花。

从2014年至今,字节跳动共发起101起公开投资并购事件,涉及到各个领域,而其中教育培训领域的并购事件共有23起,远超其他领域。从如此大力度的动作来看,字节跳动的确对教育有着不一样的情感。

当然,不只是并购,字节跳动也在自己的产品上下足了功夫。字节跳动在2018年上线了第一款在线教育产品GoGoKid,之后又推出了AI课产品瓜瓜龙以及中小学在线辅导教育产品清北网校等。

这种双管齐下的办法,让字节跳动得以在教育领域进行“合纵连横”。从纵向来看,瓜瓜龙针对2—8岁的学龄期教育,而K12阶段则有GoGoKid以及清北网校的双向覆盖,甚至大学阶段也有相对应的产品来布局。

从横向来看,除了整个教育阶段的教学辅导,字节跳动还在教育硬件、校园社交、泛知识服务等方面进行了积极布局,同样字节跳动也将智能技术赋能在教育领域,不论是大数据教育运营还是智慧校园和云服务领域,都帮助字节跳动在教育领域的不断扩张。

当然,教育行业并不只是面对C端,更需要B端业务的有力支撑。于是字节跳动在2018年先后收购了晓羊教育以及学霸君的To B业务,又在2019年收购了锤子科技的部分专利并投资了教学运营商极课大数据。

不难看出,字节跳动在教育领域的布局,当真称得上遍地开花。只是,如此广撒网布局教育的举动,字节跳动究竟是为了什么?

字节跳动的真假创新

字节跳动对教育的布局,比起变现更在乎创新。

对于坐拥巨大流量池的字节跳动,其在教育领域的不断深耕,一直被外界当做是一种流量变现逻辑之下的新方式。而字节跳动表示,虽然教育业务一直在亏钱,但是将会继续大力度投入,并且暂时不考虑盈利,如果做教育是为了流量变现,那其第一选择将是关闭教育部门。

这个回答能否打消外界质疑未曾可知,但字节跳动的目的却已经明显——创新。在陈林看来,如今的教育行业还有很大的创新空间,并且也只有创新才可以带来新的增量和改变,才会在教育领域找到自己的未来。

作为一个从资讯分发和短视频崛起的公司,字节跳动完全算是教育领域的新玩家,想要取得成绩都不得不面对来自行业内前辈的压力。而想要在已经拥挤的市场中站稳脚跟,创新必不可少。

而现有的教育格局同样也需要一个有能力的新势力来打破和重塑。

但是对于如何创新,字节跳动却只给出了模糊的回答。虽然将范围缩小在了社会、学校、家庭三个层面并提出了存在的问题,但是解决问题所需要的具体办法却只是用一句“我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。”来回答。

甚至在回答针对GoGoKid所做的一些创新时,武汉新闻网,陈林也只是表示很多设想还处在验证阶段,但是他相信创新之后的业务模式将会拥有非常大的空间和未来。

但是相比这种模糊且不确定的回答,外界更希望得到一个明确的方法和计划,这种“欲盖弥彰”的创新,反倒有了一些故弄玄虚的意味。

诚然,字节跳动拥有足够的实力来支撑其在教育行业的不断创新,并且实现其试图改写教育领域格局和现状的想法。但是这种故弄玄虚的背后,还有更加现实的原因,推动着字节跳动在教育领域的不断耕耘。

教育成为新故事

不论是出于何种原因,教育市场的巨大红利确实诱惑着字节跳动入局。

不论是短视频还是资讯分发领域,字节跳动可以称得上当之无愧的巨头,同时这也给它带来如今的地位和超高的估值。但是在这两个领域狂奔了数年的字节跳动,也面临着天花板的问题。

根据艾媒咨询数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,2019年用户规模将达到6.27亿人,到了2020年这个数字将达到7.22亿。但用户的增长却掩盖不住增速的不断下降,2019年增速下降至25.1%,增速同比下降80%以上,而到了2020年增速仅有15.2%。

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