3个月上亿人次介入!银联快乐生活有何不合?

发布:武汉新闻网

文/金错刀频道

从1985年中国银行刊行了海内第一张自主品牌的银行卡,到现在已经34年了,不停在赓续立异迭代。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

一方面源自于卡片技巧的立异,比如从曩昔的纯磁条卡片到现在的芯片卡。另一方面则是持卡用户用卡体验的立异。

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而作为环球发卡量最年夜的卡组织,中国银联正在推进着持卡用户用卡体验的立异,或者说正在深耕用户体验。 搜163 http://www.so163.cn

本年以来,银联异常活泼,动作赓续,从8月底不停到11月30日,银联就做了一次连续整整3个月的运动,无论是光阴跨度,照样笼罩面,都做了很过细的谋划支配!

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1、生活的乐趣,原来就应该很简单

这是银联提议的一次以银联卡为主题的满减运动,主要有以下几个特点:

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首先,银联冲破了曩昔单日、单月的运动模式,光阴跨度长达3个月。

第二,门槛低。这其实也可以称为银联作为一个卡组织所自带的先天优势,凡是62开头银联IC卡、云闪付、手机闪付用户,都能介入运动。

第三,用户触点多。银联买通了浩繁不合的付出场景,从衣食住行到吃喝玩乐,有跨越千家商户介入,总能让用户在不经意间收到惊喜。

光阴跨度年夜就给整个运动内容的设计(比如如何给用户带来连续的新鲜感)增加了难度,门槛低意味着会呈现海量用户同时介入,用户触点多则意味着可以同时满足用户不合方面的需求。

而最终银联呈献给用户的是,每天都有运动,每天都有新鲜感。

运动笼罩了航空、酒店、乐园、美食和购物5年夜场景,以航空为例,这次运动有5家航空公司介入,从9月5日至10月31日,62开头银联持卡用户在这5家航空公司使用云闪付付出,满额最高立减40-162元。

此外,在酒店、乐园、美食和购物等浩繁品牌和范畴都有类似的满减运动。

对付持卡用户而言,其实和平常一样花费,很简单,根本不用刻意地去做计划、写攻略,因为这些运动的触点自己都源自于每小我生活中的方方面面,自然而然就与用户发生了链接。

2、银联×场景×互动,天天都像过节!

为了这次运动,银联花了年夜心思,环抱着“快乐生活 有卡不合”的焦点主题,线上和线下无缝融合,在玩法上加倍强调互动性,用户介入度极高。

一、20天一次“全场景快乐”,流传阅读超1600W

互动是最能激发用户介入感,提升使用体验和取得用户信任度的方法之一。

从9月22日到10月12日,结合银联付出本次运动所笼罩的高频花费场景,银联设计了一个“银联梦工厂”体验运动,共5年夜主题体验区:航空、酒店、乐园、美食、购物,在体验区内,持卡用户可以介入创意游戏、奇葩仿照、潮流拍照等9项创意互动。

这种新奇有趣的线下沉浸式体验,能够有效激发用户的介入热情,让他们在轻松快乐的气氛中充分感想感染到银联付出带来的便捷。

同时为了进一步激发用户的“快乐”情绪,银联还制作了一支“心愿物语”H5,并且这个H5也是互动性的,用户可以在这个H5上自行创作感情故事、写下心愿,然后可以将本身的故事分享出去,沾染更多人。

在短短20天内,银联通过线下体验和线上H5互动,冲破了线上与线下的壁垒。

此中,银联快乐梦工厂运动现场介入近千人次,在线流传阅读量跨越1612万;“心愿物语”H5近万人次介入,流传阅读量超27万。

二、3支TVC形成“快乐传递”,稳居话题榜高位

其实无论是在曩昔的传统媒体时代,照样现在以社交媒体为主的新媒体时代,不管是介绍产品,照样做广告鼓吹,最为有效的一种形式便是视频,从流传和接受度上,视频的后果优于视觉,更好于图片和翰墨。

当下,社交媒体对花费者决策影响的赓续增年夜,银联也已经开始将营销视角向社交媒体渠道转移,并且在内容的制作上,也十分用心且走心。

不合于传统的点对点教育类视频流传,银联制作了三支角度不合的花费场景TVC,武汉新闻网www.wh-edu.cn,分手是:

“情侣的小惊喜”

“闺蜜的小确幸”

“家人的小甜蜜”

银联借此在微博上提议“快乐生活的标配”话题,一度冲进话题榜的第四位,话题阅读量至今已经突破1577万,讨论量跨越2.4万,三支TVC被年夜量分享转发。

流传裂变背后,银联已经建立起以优质内容为流传主体,基于微信、微博和抖音等社交媒体平台为流传渠道的互联网营销体系,形成了有银联特色的打法。

三、科技驱动“快乐能量”

银联有先天优势不假,但更重要的是,无论银联IC卡付出照样手机闪付付出,用户数量的暴增背后还源自于高科技的驱动。

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