一刀切撤消电视开机广告,对用户而言是好照样坏?

发布:武汉新闻网

文/东方亦落

近日,江苏省花费者权益掩护委员会依据对智能电视开机广告的查询访问环境,依法约谈了乐视、小米、海尔、创维等7家电视企业代表,提出履行售前提前告知花费者开机广告义务、提供一键关闭广告功能等整改要求。

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现在提起开机广告,很多人就会从心底冒出反感。这一点从荣耀总裁赵明关于开机广告的查询访问中也可以感想感染获得: 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

其实可以看到,赵明做这个查询访问的主要目的是鼓吹自家的智慧屏,我们在之前的文章中也阐发过荣耀智慧屏的发售会给行业带去很年夜的转变。照目前的情形来看,还没等行业自觉转变,相关部门却是先参与了饱受质疑的开机广告问题。

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这个查询访问成果确实很阐明问题,“一秒都不能忍”几乎已经成为用户对开机广告的“配合意志”。但若是追根究底,我们的这种反觉得底源自何处?仅仅是因为厂商在开机的时候给我们播放了广告?实际上让我们厌恶的并不是开机广告这种形式自己,而是由于开机广告在一些方面蕴含的“欠妥因素”,才引起了我们某种不舒服的感到。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

一、当我们厌恶开机广告时我们在厌恶什么?

依据江苏消保委的统计来看,花费者对付开机广告的投诉点主要集中在强行植入、无法关闭、光阴过长、内容质量低下等方面。

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无法关闭恐怕是当前绝年夜多半开机广告最令人抓狂的“特质”了。这种传统电视媒体时代才有的体验竟然在移动互联网时代高度蓬勃的本日还要逼迫用户去体会。在早年那些整天守着电视机的日子里,电视台放什么我们就得看什么,到了广告时段便是人们起身运动稍作休息的时候,尽管我们通过这些广告get到了很多不错的商品,但广告依然惹人厌烦,原因便是没法跳过。

后来,媒体逐渐多元化,人们可选择的终端逐渐富厚,广告形式也愈发多样化与个性化,去除广告成为了通例操作。即使是视频网站,只要充了会员,广告顿时乖乖消失。试想在这种情况之下“熏陶”久了的用户在智能电视上看到了开机广告,想关又关不失落,不抓狂才怪。

如果说这关不失落的广告光阴短一点用户尚可忍受,然而事实倒是开机广告广泛都在15秒以上,最长的能达到40秒左右。在此次江苏消保委约谈的几家电视企业中,夏普的开机广告在30秒左右,光阴最长,最后10秒会有关闭提示,却极不明显。之后是海尔时长22秒的广告,自始至终没有关闭选项。长虹、小米等品牌的开机广告时长均为15秒,在最后5秒有关闭提示。

除了在页面上撤消开机广告,创维、海信等品牌可以打电话撤消广告,然而进程之繁琐令人瞠目结舌,用户必要提供身份证、开机广告照片等多种信息,如此麻烦还真就不如在开机之时忍耐一会儿。难道不能像视频网站那样充会员免广告?充了会员之后你会发明不只开机广告没消失,你还会收到商家分外为会员提供的VIP广告。

电视厂商的这种操作简直令人哭笑不得,如果说光阴长用户也勉强能忍下来,那广告的内容总该设计得好一些。可事与愿违,不仅内容质量低下,画面粗拙,而且每次开机都是那么几个广告,反复到无以复加的田地,最终成为花费者投诉开机广告的一年夜黑点。

如此看来,开机广告一无是处,难怪惹得用户们这般厌恶。但仔细想来,广告这种形式自己是无罪的。平心而论,如今的广告无孔不入且八门五花,什么信息流广告、年夜V带货、种草。它们从本色上来看都是广告,可用户对付这些广告接受的很痛快,甚至有的时候会主动去“寻找”广告。

这么多广告形式年夜家都能接受,为何偏偏对开机广告如此厌弃?其实我们并不是不能接受开机的时候有广告,只不过是不喜欢那种“被逼迫”的感到。传统媒体时代我们是没得选,可现如今在广告方面不管是技巧照样内容都有了质的飞跃,电视厂商却还以传统电视时代的思维将开机广告带有强制色彩地涌现在用户面前,这一切都让用户“忍无可忍”,到最后自然也就“毋须再忍”。

用户对开机广告的反感水平已然到达一个临界点,行业中有华为这样的企业推出无广告的智慧屏,相关部门也开始对泛滥的开机广告进行整改。这一切彷佛都预示着开机广告最终的结局——彻底消失,可这难道便是开机广告最好的“归宿”了吗?

二、广告虽无罪,但方法不太走心

其实开机广告的初衷并不是为了恶心用户。如今市面上绝年夜多半智能电视系统都是安卓的,即使没有广告,开机的进程也必要十几秒的光阴,没有开机广告,用户也得等,与其用LOGO占据这段光阴,还不如放些广告,缓解开机进程中短暂黑屏、画面枯燥乏味给用户带来的不适感。

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