从直播带货到特权代言,景甜和斑马会员能擦出什么样de火花

发布:武汉新闻网

9月29日,“斑马会员”官宣景甜成为其品牌形象代言人。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

“接下来我将会和年夜家一起用斑马会员享受生活,斑马在手,省遍环球。”景甜身着诟谇相间的“斑马”条纹西服,在鼓吹视频中说道。

搜163 http://www.so163.cn

景甜的影响力和带货才能,毋庸置疑。 搜163 http://www.so163.cn

2017年,她的卸妆洗脸视频,上线不到1天就突破800万点击,不仅实现年夜量“路转粉”,出境品牌销量也直线上升,被网友戏称“靠景甜养活的商号”;而本年8月,景甜的海外专属店初次直播有超60万不雅众,同时,景甜也是天猫国际达人店的第一个互助明星。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

明星代言本不是什么稀奇新闻,但这一次景甜和斑马会员推出的“女性特权”,胜利商业互助背后,映射出的女性经济崛起比变乱自己更值得关注。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

1

“她经济”迎来爆发

“她经济”所指的是,随着女性经济和社会位置提高,环抱着女性理财、花费而形成了特有的经济圈和经济现象。

这不是一个新名词。早在2007年,“她经济”就初次呈现在"大众视野中,但近几年,“她经济”连续的增长和爆发,让人们进一步意识到其威力。

据国泰君安证券此前的测算,2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿人民币,2019年预计达到4.5万亿元。5年光阴,接近翻倍的增长,也难怪如今“妇女节”已被“女神节”取代,商家的营销文案,尤其是针对年轻女性的营销文案都已舍弃“妇女”,而用“女神”、“女王”取代。

越来越多的影视剧中呈现了“她经济”的相关题材,一方面,证明女性市场确实受人关注,编剧或是导演的有意讨好女性不雅众,另一方面,也必须认可经济趋势和风向本就如此。

这样例子不难找,比如《金牌投资人》里又标致又自力的精英女性苏晋,比如《我们都要好好的》里放弃丧偶式婚姻的单亲妈妈寻找,再比如《送我上青云》里为了筹到手术费才接“自传活”的盛男。

最简单的例子,你会听到身边越来越多的女性奚弄“养个男人不如养条狗”,或者“要男朋友干什么,是游戏欠好玩照样手机欠好玩”等。

据Questmobile本年宣布的《“她经济”洞察申报》指出,2019年1月,移动互联网女性人群总体规模已达5.31 亿。此中,80后与 90后分手为2.15 亿和 1.66亿,总占比跨越 71%,购买力位列前二,她们已成为当今移动互联网女性人群中规模最年夜的主力花费群体。

女性不仅有越来越多的可布置收入,更重要的是,通常她们还掌控着家庭的花费和支出。

去年年底,尼尔森宣布申报《中国家庭精明花费申报》,此中的数据显示,44%的女性会治理伴侣的全部资金,同时,将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物,包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。再看另一项数据,《2017中国女性财富治理申报》显示,我国63%的内地家庭由女性掌管财政年夜权,同时,全国有80.6%的家庭总花费由女性决策。

不管你是否相信,至少目前绝年夜多半中国家庭都由女性当家,“工资卡”不上交的男同胞仍然是少数。

那么问题是,掌管本身财富布置及家庭生杀年夜权的“她”们,必要什么样的特权?

2

好货又低价,会员特权是症结

花费升级理念连续冲击之下,小我与家庭的花费不雅都赓续向精明偏向进化。

一方面,越来越多的花费者,尤其是一二线城市的花费者,追求“精”和“好”,另一方面,由于信息过载和渠道过多,花费者对付平台和品牌加倍依赖。

以中产为例。本年3月,艾瑞咨询和GQ实验室宣布的《中国中产女性花费申报》中提到中国中产女性五年夜花费趋势,此中最症结的两个特点是,“对品牌最敏感,也对价格最敏感”和“购物有阶层认同诉求,追求从“有用”到“有品””。

简单的来说,便是以“小价格”购买“年夜品牌”,注重“性价比”又不能“失逼格”。

尤其对付热爱购物,但又不想挥霍太多光阴的女性来说,许多事情说起来容易,做起不仅费力,也不必然有高的回报。

举个例子,各年夜品牌在平台上都邑出一些特价产品,一般这些特价产品不仅型号规格有限定,同时,数量也十分有限,抢到虽然实惠,但更多的时候是,熬夜等秒杀,最后照样输在拼人品上。

而更“气”人的是,你钟爱的品牌,可能在不合的平台上做运动。为了几块钱或者十几块钱的优惠,同时还要不绝下APP和注册新账号,相信年夜多半一二线中产女性都邑选择放弃,省下这些光阴用来追剧敷面膜,或者去实体店做个美容,比不确定的优惠重要的多。

想要连续为花费者提供高性价比的产品和办事,一方面平台必要强年夜的供应商资源,尤其是女性花费者需求的品类和品牌浩繁,另一方面平台自身的用户数量也要足够支撑品牌方给到的优惠和特价。

集制品牌特权的平台成了办理上述问题的症结,这恰恰是斑马会员所提倡的新会员制电商的优势之处。

上市与盈利压力下,谁该为直播事故买单?

最近直播圈有点不太平,先是在918国难日期间,一名人称“炫神”的主播直播一款FPS游戏,期间与水友连麦进程中为了追求节目后果一度放起了哀乐,即使…

为女性定制特权生活,斑马会员de新生意经

如同女性支撑起了传统电商十年年夜成长一样,女性,也正在成为修建和推动会员制这一新商业模式的基石。9月29日,新会员制电商代表斑马会员发布知名…

倪叔专访淘宝第一主播薇娅:直播在拉平新旧品牌之间de差

近期,吴晓波频道、百匠年夜集、新匠人匆匆进会、新匠人学院携手近百位主播,提议一场关于新国货的带货PK。9月15日,淘宝第一主播薇娅“国货之光”…

第十一届宋庄文化艺术节在京开幕

中新网北京10月5日电 (陈杭)本年是宋庄艺术区成立25周年,也是宋庄文化艺术节设立的第14个年头。5日,第11届中国·宋庄文化艺术节在北京市通州区宋庄艺…

与新中国同龄的根雕艺术家:建博物馆守护松花江浪木创作

中新网吉林10月7日电 (石洪宇)与松花江夙夜迟早相伴,吴德义时刻关注着水面下的变更。那里有他艺术创作的根基性资料。 松花江水系冲刷而来的木本植物…

陕西文博单位国庆节假期吸引不雅众1019万人次

中新网西安10月7日电 (记者 田进)陕西省文物局7日透露,2019年国庆节假期,当地阴雨天气较多,游客来陕西文博单位参不雅体验的热情不减。据统计,共有…

点击阅读更多媒体报道