深耕中国市场27年 三星对中国花费者诚意满满

发布:武汉新闻网

文/姚华

1992年8月, 中国与韩国正式建立年夜使级外交关系,同年三星电子在惠州投资建厂。如今这家韩国最年夜的电子工业企业在中国已走过了27个年头。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

27年来,三星在中国建立了研发、生产、贩卖、办事等全财产链体系。截至2018年底,三星在华共设立26家生产企业、7家研发中心等共计157个机构,员工总数近8.5万人。业务涵盖电子、金融、重工业、办事业等范畴,是海内规模最年夜的外资企业之一。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

如果说这家外资企业在中国的胜利经验是什么,“做中国人民喜爱的企业,进献于中国社会的企业”秉持本土化策略必然是其胜利的焦点原因。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

三星在华投资“三级跳” 实现高质量成长目标

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2018年12月31日,天津三星手机制造工厂停产关闭,一光阴“三星撤出中国”的声音甚嚣尘上。三星真的撤出了吗?其实并没有!

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“外行人看热闹、内行人看门道”,先从一组数据来看:

公开数据显示,三星在华近6年(2013年~2018年)新增投资额228亿美元,是前21年投资额总和的近两倍,尖端财产范畴投资占比6年间从13%猛增至55%。以天津为例,三星固然对手机生产线进行了调剂,但在天津新增了环球领先的车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)和动力电池生产线等高端制造项目。该项目建成后,天津将成为三星电机海外主要的MLCC生产基地之一。

实际上,三星在天津的财产构造调剂是其在中国“进入、融入、升级”三级跳的缩影。众所周知,颠末多年的经济高速成长,目前中国人力本钱上涨、花费升级、财产升级,外资企业在中国同样必要赓续地调剂升级能力适应中国经济的高速成长。

上世纪九十年代,刚刚进入中国的三星先后在天津、苏州、惠州、东莞等沿海城市投资建厂,引入电子产品、家用电器等整机类产品生产线,满足了其时中国花费者对高品质电子和家电类产品日益增长的需求;2000年起,中国制造业的腾飞,面对新形势,三星解脱了纯真的组装生产模式,加年夜在华多元化投资,于2005年起陆续进入金融、重工、办事等范畴,积极探索新型工业化途径;从2012年起,三星存储芯片工厂、三星车用MLCC(多层陶瓷电容器)和动力电池生产线等一批高精尖项目先后投产,这批项目让三星完成了在华业务转型升级。

27年来,三星在华累计投资349亿美元,实现了高质量成长目标,极年夜匆匆进了苏州、天津、西安等城市的财产转型革新和经济成长。

在讨好中国花费者这件事上 三星不暧昧

三星电子移动通信部门总裁高东真曾说过,“中国市场规模异常年夜,竞争也是异常剧烈的,中国花费者的需求也是环球领先的,所以如果我们在中国市场上得不到胜利,在环球任何国家也是得不到胜利的。”

推动在华财产升级的同时,三星更重视中国花费者。从三星专为中国“千禧一代”花费者推出的中端智能手机Galaxy A6s以及超高性价比的Galaxy A40s可以看出,三星充分满足了中国年轻花费者对手机拍照、游戏娱乐和外不雅设计的需求,在拍照与性能配置方面应用最新前沿技巧,真正做到懂中国年轻人所想。

笔者了解到,在Galaxy A系列的研发进程中,三星为了了解中国年轻花费群体最真实的心声,专门创建了一个全部是由25至35岁这一年龄段的人构成的100人机构,三星会将做出的决定会拿到这个组织中进行讨论,听取他们的意见,并反应到最新的产品傍边。此中Galaxy A6s便是一款由三星中国员工依据中国市场进行产品筹划、设计、开发、测试及生产的产品,这款产品上具有许多相符中国年轻花费者需求的立异功能和设计。

与此同时,凭借着强年夜的财产链控制才能,三星对各个价格段产品都进行着故意义的立异。Galaxy A40s、Galaxy A6s等机型都让年轻花费者用中端产品的价格体验到了越级产品性能。

着力体育、游戏、音乐营销 本土化战略博得更多花费者青睐

近年来,武汉新闻网www.wh-edu.cn,三星稳居环球智能手机市场份额榜首之位,无论是风光无限的苹果照样迅速崛起的华为、小米,都无法撼动三星的霸主位置。三星的胜利源于产品、技巧立异,但弗成否认的还有,其优秀的本土化营销策略让品牌佳誉度爆棚。

足球有着“世界第一活动”的佳誉,自2019赛季中超联赛开始,三星电子成为江苏苏宁足球俱乐部顶级辅助商,并得到球衣胸前广告和背后广告,江苏苏宁易购队身披印有“SAMSUNG(三星)”字样的全新战袍征战,进一步提高了三星在中国市场的承认度和影响力。通过此次辅助,三星借助中国足球、中超赛事以及中超球队的影响力,进一步与花费者进行互动交流,并且借助苏宁与三星两方各自的优势与资源为花费者带来更多的便捷体验和个性化办事。

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