A站中兴?B站说NO

发布:武汉新闻网

文|佘凯文

来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)

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2008年,《连线》杂志主编克里斯·安德森撰写了畅销书《长尾理论:为什么商业的未来是小众市场》。

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在书中他提出了长尾理论的观点,依据长尾理论,在这样一个没有极限的数字时代,重金投注少数爆款会显得有些固步自封、分歧时宜。内容花费正逐渐从需求曲线顶端内容量相对较少的区域向内容量年夜的尾部转移。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

简单来说,长尾理论便是认为那些需求不高、销量不高,历久处于小众范围的产品加起来所创造的总代价,可以和热门产品的代价平起平坐,有时候甚至跨越热门产品。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

而在长尾理论呈现的前一年2007年,一家以办事二次元文化为主的先锋文化社区破土而出,那便是ACFun,简称A站。A站的办事工具恰巧满足于长尾理论所表述的小众市场,然则A站却未能像理论中所预计的得到代价。

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本年六月,是快手已收购A站的一周年,快手故意“中兴A站”,但A站会迎来他等候的成果吗?

A站已不是那个A站,B站照样那个B站

从诞生时起,A站就充斥着先锋文化的气息,亚文化圈终于有了一个可以让人尽情嬉戏的“机密花园”。

那些被主流文化所排挤、非议的一小撮人也终于在A站找到了“同志”,步队逐渐壮年夜,A站的呈现就似乎一个催化剂,它一边收容着无处可去的二次元群体,一边吸引着更多“外来人口”的加入。

可是好景不长,很快的A站就呈现了诸多问题。

1、治理问题裸露,内部现“年夜乱斗”

在2009年左右,A站在用户眼中开始“膨胀”了,平台与用户、与UP主之间的矛盾频出。

早期A站在首页只有一个保举区,就只有5张图片翻来翻去,并且内容都是动漫。若只是初生期的A站,也足够用了,但在两年沉淀后,A站用户获得了极年夜的增长,而A站也呈现了很多细分站点,例如,影视区、音乐区、翰墨区等等。

久而久之许多用户埋怨为什么本身喜欢的器械总是上不了首页保举?于是形成了一个A站特有的小看链“文章区的看不起影视区,影视区的又看不起音乐区”,甚至用户开始吐槽,认为如果不停这样,那为什么不把其它分类都删失落?

如果说无视用户需求是因为平台资金短缺、人手有限无力响应的话,那么接下来A站又犯下了致命差错。

那便是无视了UP们的需求。作为一个UGC平台,各类UP主们的投稿便是平台最年夜的内容资源,也是用户选择的症结因素。在2009年,稿件长光阴无人审核,平台时常瓦解,在资源分配上也并不是以内容为基准,而是采取先来后到的方法,落后入的UP主即便拥有加倍优质的内容,也得不到很好的露出。

这些问题使得站内气氛急剧恶化,再加上网站自己体验差、改进慢,武汉新闻网www.wh-edu.cn,在表里力的双重作用下,A站的UP和用户们开始外流,而去向理所当然便是B站。

2、无法造血,用爱发电

在早期,AB两站都打出过“即便倒闭,也不收用户一分钱的标语”而A站也真正这么做了。

其本意是好,但A站疏忽了用爱是无法发电的。可以说不停到本年A站都没有一套清晰的盈利模式,甚至一度用户对付A站如何能实现盈利,比A站本身还捉急。

在广告方面,A站为了最年夜水平的不影响用户体验,同时也为了显示本身“不为赚钱而接广告”,至今还有许多用户以为A站从未接过广告,因为那些广告都被支配在了平台一些不起眼的角落,理所当然的价格也不会高。

反不雅同为UGC平台的前辈“油管”,其为何能取获胜利,最年夜原因之一就是,自油管出生初期就有一套通过与UP主们分享广告、打赏收入的模式,通过分享收益稳定培育了PGC内容生产才能,同时也为自身平台的内容做出了保障。

一条路走到黑的A站,终于顶不住“压力”,2010年第一次易主,陈少杰接手,而彼时B站不过是一个名副其实的“小破站”。

去年快手入主A站,目的在于希望能够买通其平台4000W泛二次元用户与A站的通道,透过二次元垂直内容在短视频范畴一较高下,出发点无可厚非,但可能事情并没有快手想得那么简单,一年曩昔了A站并未迎来翻盘,而快手也未给A站带来全新造血才能等本质性转变,问题依旧照样问题。

A站照样那个A站,B站已不是那个B站

2009年,A站的一名用户徐逸随着A站情况的赓续恶化,毅然决定本身再建一个“机密花园”,于是创立了Mikufans,也便是Bilibili的前身。

一开始B站只是作为A站的备胎,用徐逸的话说便是“希望B站能成为在A站宕机时年夜家的一个去处”。

然而十年曩昔了,B站纳斯达克敲钟,A站还在不绝易主。

1、保障PGC,维持内容生态

B站的鼓起,不浮夸的说是A站一手“孵化”的。同时在发展的途径上B站汲取了很多来自A站的教训。

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