对话腾讯副总裁梁柱:2019,QQ减负,聚焦社交

发布:武汉新闻网

来源:全天候科技

作者 | 舒虹 编辑 | 安心

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社交的战火久久不灭。5月20日,继“多闪”之后,字节跳动旗下又一社交产品“飞聊”问世。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

尽管年初那一波新晋社交APP均遭遇了不合水平的冷场,企业和资本仍在源源赓续地投注这个古老却常新的范畴。行业申报显示,2018年社交范畴的投资总额较2017年增长了68.2%。

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玩家们纷繁入场,年轻化、泛娱告成为症结词,但坐拥两年夜IM(11亿月活的微信和8亿月活的QQ)的腾讯,城池不易攻破。去年“930”组织架构调剂中,腾讯组建平台与内容事业群PCG,划分为社交、信息流和视频三条业务线,腾讯副总裁梁柱由原SNG(社交网络事业群)调任PCG,负责QQ和社交赛道。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

“QQ之前做的立异许多是非社交的内容,本年将完全锁定在社交范畴去探索。”梁柱说。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

PCG的整合对QQ来说有两年夜转变:第一,QQ“减负”,重新聚焦社交的本色和焦点,游戏、直播、电竞、二次元等内容生态更多地开放给表里部的互助伙伴进行互助;第二,原QQ空间甲鱼队和QQ甲鱼队进行了整合,更聚焦于石友之间的社交才能。

作为社交范畴的“老兵”,梁柱多年来不停担负QQ空间负责人,并在QQ空间内部孵化出唱歌软件全民K歌,也曾带队微视。

据了解,目前腾讯PCG已在社交偏向上形成了几百人的甲鱼队,本年甲鱼队内部做了一些调剂,在QQ产品赓续演变的前提下,引进了腾讯产品的工作室机制,目前形成了四、五个工作室和立异孵化池,开发新的APP,摸索社交范畴的新机会。

梁柱在采访中表示,去年短视频是很年夜的变更,本年声音社交会有起步,腾讯在声音社交、陌生人社交等范畴都有所筹备,每个产品会依据功能的繁杂度、需求的变更选择上线QQ照样孵化自力的APP。

腾讯的崛起始于QQ,后经历了移动互联网时代微信的接棒。QQ和微信都被验证过是中国最胜利的社交产品,如今,二者的差异化策略越发现显,形成了各自的领地:

微信展现出更强的根基设施和对象属性,在腾讯战略上更多地承担起流量中心和战略型业务入口的功能;QQ的使命则是抓住年轻人,定位“更好玩的线上娱乐平台”,同时在社交上的探索加倍开放。

“微信更像一个年夜的、通用的阛阓,QQ更像垂直的、类似于711的便利店,我们更贴近年轻人,提供剪裁式的办事。”梁柱表示。

从数据上看,QQ在年轻人的社交关系链上不停较为稳固。依据腾讯2019年第一季度财报,QQ月活泼账户数达8.23亿,同比增长2.2%;QQ智能终端月活泼账户数略有增长至逾7亿。2018年,21岁或以下QQ用户的智能终端月活同比增长了13%,并在最新一个季度坚持了双位数增长。

2013年Q1-2019年Q1,QQ月活泼账户数

QQ也在试图通过开放生态的方法,从做加法到做减法,由重变轻。

5月21的腾讯数字生态年夜会上,QQ发布发力小游戏,本年下半年推出QQ小游戏中心,从平台拿出10亿流量对小游戏进行推广和分发,目标是能够达到10亿的商业化分成。

同时,QQ小法度模范也将于本年 6 月正式上线。腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ 产品负责人张浩表示,小法度模范未来将成为QQ的一个根基设施,成为QQ开放才能和连接互助伙伴的抓手。QQ 小法度模范将与微信小法度模范兼容,让开发者的微信小法度模范能够便捷地迁移到 QQ 中,以低落开发者的开发和迁移本钱。

在腾讯数字生态年夜会后,对付QQ和腾讯社交产品的定位、PCG的整合、行业的趋势和新玩法等问题,梁柱给出了本身的解答。以下是对话实录:

“微信是年夜阛阓,QQ更像便利店”

问:PCG的整合,对付QQ和社交赛道带来的变更是什么?

梁柱:PCG的调剂,是让每个部分负责一个对照焦点的赛道,包孕社交赛道、信息流赛道、视频赛道,QQ只是负责了平台,会加倍聚焦平台的体验。

赛道的整合对付QQ带来的变更是,本来QQ上孵化的产品许多是跟内容相关的,而不是社交型的,包括QQ看点、动漫星球、直播。我们在内部颠末一个讨论,QQ之前做立异更多是非社交的内容,本年会加倍锁定在社交范畴去探索。

另一个年夜的变更是,这次QQ空间和QQ整合在一起了,让QQ更聚焦地去做石友之间的社交才能。这一年我们做了许多新的社交APP,在QQ上也有一部分,有几百人专门去探索新的社交范畴的机会。比如我们可能会做一个高清、美颜的视频通话APP,依据我们的关系链可以跟微信、QQ做十多人的视频通话,后面还有几个新的社交APP宣布。

问:你之前带出过分外好的产品,在QQ上容易胜利的产品和微信上发展起来的产品有什么不合?

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