《哪吒》衍生品超1800万元 文创之路怎么走

发布:钱江晚报

  2019年对付中国片子而言,无疑是十分重要的一年,开年《流浪地球》几乎没有征兆的年夜爆一举杀入内地票房总排行榜前三之后,十年构造漫威出品的《复仇者联盟4》也意料之中地以跨越42亿元人民币的造诣紧随其后。如果说《流浪地球》和《复仇者联盟4》分手是由于国产科幻的崛起、春节档的春风和十年构造、数十部影片的铺垫取得如今的造诣,那么2019年暑期档横空降生来到票房榜第二的《哪吒》,在上映前谁也没能预料到其如今的佳绩。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

  据澎湃新闻报道,目前为止,《哪吒》的总票房已经跨越49亿元人民币,影片的火爆也带动了片子周边的贩卖,依据盘算,《哪吒》公开衍生品的贩卖额超1800万元,这一造诣也刷新了中国片子衍生品总额新记载。 搜163 http://www.so163.cn

  然而,与国外相比,《哪吒》在片子衍生品市场的表现还尚稚嫩,参考美国和日本两个拥有完整衍生品财产链的国家,美国有75%的影视收入来自于衍生品市场,而在日本的动漫市场,更是接近90%的动漫收入都来自于衍生品。在中国,衍生品市场的收入占比则仅为15%左右,此中有一部分照样来自于爆米花、饮料等花费品。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

  从市场体量来说,截至2019年10月3日,全国累计片子票房已经跨越了500亿元人民币,我国的片子财产显然已经具备了开发衍生品市场的先决条件,但现实是我国的衍生品市场依然处于十分懵懂的状况,对付像《年夜圣归来》《捉妖记》《哪吒》等开发较为胜利的衍生品,几乎都是采纳众筹预购的方法,通常产品的设计、制作到最后的发售要颠末较长的光阴,到那时片子的热度基础已经褪去。

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  诚然,国外的片子市场已经具有了对照成熟的衍生品财产链,然则由于国情与文化配景存在差异,照搬国外胜利经验的做法很可能会带来“不服水土”的现象,如何开发属于中国的片子衍生品市场,还必要进行深度思考。目前海内衍生品市场成长迟钝,主要存在着以下三个方面的问题:

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  一是不雅念问题,即出品方并不注重衍生品的开发,对海内年夜部分片子甲鱼队而言,都不能包管本身在上映之后的票房是否能够及格,通过衍生品帮助来带动片子热度以达到赚取票房的目的是对照常见的做法,而并没有对片子自己的IP代价和后续开发有更多的思考。

  二是设计问题,由于票房压力的存在,几乎没有出品方愿意在片子取得必然造诣之前就开始筹办片子周边的设计,这也导致了最终决定出品片子衍生品时,给予设计师以及生产方的光阴不够,并没有法子保质保量地进行衍生品生产,这在必然水平上也影响了片子衍生品的销售与口碑。

  三是授权问题,相比起普通商品,片子衍生品是基于片子IP而生,在整个设计、开发、生产、贩卖环节都有着更为繁杂的进程,武汉新闻网www.wh-edu.cn,授权行为也涉及国家相关司法律例的约束以及各家影视企业的好处,如何平衡此中的关系也是一门艺术,另外,对付片子IP这类知识产权的掩护,防止盗版周边横行也亟待必要监管机构在立法、执法上予以标准。

  针对衍生品市场自己,司法层面的完善和掩护是根基,专业人才的培育是包管,只有二者并存,能力助力中国片子衍生品市场能够健康持久地成长。

  盘和林

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