罗永浩联手陈冠希干垮电子烟

发布:半佛仙人

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  这两天最让我兴奋的事情是,陈冠希老师代言电子烟品牌“小野”,成为小野的创意官,介入产品和品牌的设计。

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  而小野品牌,则不停有罗永浩老师深度介入,罗老师是联合开创人。 本文来自武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

  固然我早就知道这件事儿,罗老师4月就在微博讲过了,然则昨天正式公布,依然让我异常激动,一想到罗老师又会在融资BP上龙飞凤舞,我就分外分外等候最新的版本,可以好好研究一下最新的魔鬼文案。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn/

  例如,XXX的过后烟? 一折特卖 http://m.1ytm.cn

  这不重要,重要的是我最爱的两位老师,终于强强联手了。

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  他们一个启迪了我的上半身,一个启发了我的下半身。

  看到他们官宣的那一刻,我感觉本身整小我都完整了。

  陈老师作为我心中最刚的明星之一,昔时因为一件错本不在他的事情一怒退圈,这些年不停以real的态度怼人,堪称真正的硬核朋克。

  而罗老师,作为一代年轻人的精神发蒙导师,亲手拆穿了抱负主义和工匠情怀的虚伪面容,重新界说了许多人生事理,顺手影响了海内一众手机零部件供应商的命运,同时照样微博语言学年夜师和后当代主义艺术家,论及小我才能,也是一时风头无两。

  二者的结合中,我对付罗老师是一点不担心的,我不认为世俗的成见能够撼动罗老师分毫,任何担心罗老师的人首先应该先担心本身的智商,这个世界有点危险。

  相信很快我们就将见证罗老师再一次重新界说创业胜利。

  我只是对照担心陈老师晚节不保。

  尤其是他的早节已经丢光了。

  2

  相信陈老师是许多人的下半身人生导师,然则为什么罗老师会成为我上半身的人生导师呢?

  这事儿说来话长,不过我可以长话短说。

  我固然接广告之多被业内称之为品牌老鸨,然则针对罗老师一方的广告邀约,我从来都是随心情加价1到2个0的,这体现了我对付罗老师的热爱。

  真的,这个世界太假了,只有钱能力表达我对罗老师的敬意。

  如果你知道我和罗老师的亲密友情细节,以及罗老师带给我的精神成人礼,你就能懂得我对罗老师深沉的爱。

  曾经,我是罗老师的狂热粉丝,真的,这事情我一般不太会拿出来说,因为一般人很难相信一个受过九年义务教育的人会成为罗老师的粉丝。

  必然是我上了假学。

  尤其我照样做风控的,真的太羞耻了。

  哎,谁年轻的时候没有做过傻事儿呢,固然我傻的有点厉害。

  我是从新东方时期的老罗语录开始喜欢的他的,后来他做英语培训班更喜欢他,他怼方舟子的时候我简直爱上他了。

  然后他去做手机,我真的想帮他赢,于是在锤子T1最高价的时候买了2台,并且猖狂向周围人安利这个品牌。

  成果手机呈现了质量问题,售后程度和狗一样,对不起我不是说狗欠好,这只是一个比喻。

  再次向狗道歉。

  而且没过多久就贬价了1000,后面又有贬价,一时之间我成了身边所有人的笑柄。

  当然,罗老师更狠,我确实服气。

  我去锤子社区谈话反馈问题被封号,在知乎怒斥被公关搞了几回,一怒之下成为了硬核锤粉。

  然后坚果和T2都没买,幸运躲过了两拨年夜坑。

  后来锤子发了M1L,我瞅着锤子感到不太行了了,好歹爱过,买了2台送人了,成果隔了没多久罗老师直播又说M1L是羞辱。

  真的,你能想象到我看直播的时候气得坐不稳的样子吗,相信我,半佛老师作为一个脸皮修为年夜成的男子,气急废弛只有这一次。

  后来又发坚果新机,我看着还挺悦目,筹备下单买来收藏(真的,我真是贱),点开京东刚刚下了一单的时候,罗老师的宣布会直播到了煽情阶段,他饱含深情的说。

  如果有一天,

  我卖了几百几千万台,

  SB都在用我们的手机,

  你要知道,

  这是给你们做的。

  罗永浩 《2017锤子科技春季宣布会》

  我被罗老师隔着屏幕殴打了一顿。

  甚至打出了快感,坐在那里傻笑了10分钟,把我老婆吓坏了。

  那一刻我经历了精神层面的年夜破年夜立,我深刻认识到本身不是抱负主义,没有工匠精神,更不是天生骄傲。

  其实只是欠C。

  那短短的十分钟,在我的魔幻100中高居第8。

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  所以当罗老师神奇的从锤子的坑里跳出来,留下一堆债务给背锅侠,同时实现财务自由并杀入电子烟范畴的时候,我冰封多年的心又在跳动了。

  我修炼多年的心境即将迎来全新的挑战,更重要的是,作为传统艺术喜好者,又有相声看了!

  说到电子烟行业,在罗老师面前,只是一个弟弟。

  电子烟行业即将被罗老师推翻,这是毫无疑问的。

  他的现实扭曲力场(这文案真的魔鬼,听着比修真小说刺激多了)必将对电子烟行业的泥腿子土鳖们形成降维袭击。

  罗老师在怼方舟子的时候展示过一句别人对他的评价。

  他踩到一坨狗屎,但他能让这坨狗屎忏悔。

  罗老师的创业汗青奉告我们,他总是什么火就去做什么,然后做什么什么行业要被灭火,堪称创业圈的灭火队长。

  博客火的时候做牛博网,拉一堆名人写长博客辅导江山,然后牛博网消失了,博客行业也迎来了年夜洗牌,微博和微信为代表的全新内容生态呈现。

  英语培训火的时候做老罗英语培训,最后也没做成,反而是各类怼人的视频火了起来,整个英语培训行业现在都没缓过气来,目前已经全面微商化。

  手机火的时候做手机,成果年夜家也都看到了,胜利影响了无数手机零部件供应商的命运,现在整个国产手机行业已经从百花齐放酿成绩那四家了。

  而现在,罗老师携手陈老师杀入电子烟范畴,这个威力我都不敢形容。

  生怕违反广告法。

  或许还有人不信,感觉电子烟这么牛逼这么赚钱的财产,怎么会被罗老师推翻。

  说不信的人,照样对这个世界的残酷一无所知,你们既不懂罗老师,也不懂电子烟。

  作为一个为多家资本提供风险顾问办事的人,近半年看了无数电子烟BP,做了年夜量尽调,同时也是罗老师的多年死忠粉,我想说电子烟如果没有被罗老师盯上,还能苟活半年,现在被罗老师加持,撑到年底都费劲。

  洗牌势在必行,而且已经开始。

  现在稍微有点脑子的投资人都不看非头部那几家电子烟的BP了,年夜家都知道要变天了,本身那几千万几个亿的投资,根本扶不起一个后来的品牌。

  建议去深圳感想感染一下这个气氛。

  真的太野了,仅仅小野是不敷的。

  4

  电子烟(小烟)这个行业,全是代工生产的,根本不存在技巧门槛,这不是机密,这是业内的客不雅事实。

  世界上95%的电子烟都是深圳的代工厂代工的,包括吹上天的JUUL,也是。

  而且就那几家代工厂,都没跨越3条街。

  如果你真的有心,直接去看看各家电子烟的介绍,尤其是技巧细节,抛开那些沙雕文案(尤其是某家的迷惑性文案),忽视各类无法被转化为数字的主不雅描述,直接读过滤技巧和烟油焦点科技,你就会发明,全是完全一样的。

  很正常,因为他们可能便是同一个代工厂的两条流水线。

  浮夸到什么田地呢?供应链巨头麦克韦尔如果一个厂房着火,整个电子烟市场就要跟着上天,从电子烟化身电子窜天猴。

  画面太美。

  烟自己没有科技含量,那么烟油呢?

  烟油比烟还没科技含量。

  我奉告你各个厂家吹上天的口味,实际上便是代工厂调香师把同一个味道稍微改一改比例,许多品牌不愿意这么麻烦,直接用别人的配方就行,反正专利全都在代工厂,给钱谁都一样。

  不信你看看各家品牌的烟弹口味,全都集中在那几个口味,什么经典烟草,什么绿豆冰沙,什么浓情咖啡,什么沙雕可乐,什么力量红牛,数来数去便是那么几十种。

  当然这几十种是被市场验证过卖的好的,实际上各类被开发出来的口味有上千种,上次我去尽调的时候测验考试过一个椰子草莓味儿的,真的一言难尽。

  由于电子烟的技巧门槛低到只要你有这个意识,能骗几个钱,就能介入的水平,而掌握焦点生产才能的年夜代工厂就那么几家。

  这导致的便是那几个代工厂现在才是真正的年夜爷,准确来说,他们的贩卖负责人,才是真正的年夜爷。

  他们说给谁代工,就给谁代工,说不给谁生产,谁便是空气产品,所以最近这些人基础过得都是天上人间的日子。

  为了讨好他们,各路电子烟品牌真的是无所不用其极,送钱是最没有创意的事情。

  各类送美女的,送神奇动物的,磕头的,送年夜师开光的,送菊花的,弗成胜数。

  有钱人的生活,往往便是这么枯燥,且乏味。

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  当生产自己没有门槛的时候,电子烟的焦点竞争力便是营销才能和渠道拓展才能,以及比谁钱多更能烧的才能。

  我们说红海蓝海,电子烟那可是血海。

  说到渠道,各路电子烟对付经销商基础是没有掌控才能的,因为随时都邑有竞争对手来出更高的价格挖走经销商,有些鸡贼的经销商,都是无间道,同时玩儿多个品牌,做中间商赚差价。

  你知道有个APP叫做闲鱼,你上闲鱼上搜各路电子烟,价格会低到超出你的想象,许多一次性小烟可以100块7支,许多年夜牌电子烟往往比正常渠道的最低价还要低个百来块,烟弹更是廉价,而且都是正品,主要是这器械技巧含量太低,又都是差不多的代工厂做的,实在是要假货也难。

  请宁神选购,许多都是官方仓库直接发货。

  这些器械是怎么流出来的?尤其是还支持官方寄出。

  说穿了,便是各路经销商署理商挂上去的,这都不是偷偷搞,这是明着搞。

  这些各家品牌方都知道,但便是不敢管。

  因为经销商年夜爷不开心了,随时可以去卖别家的电子烟,有的是电子烟品牌哭着抢着来做。

  许多经销商都把电子烟品牌当凯子,品牌方异常憋屈,然则照样要赔笑。

  场景年夜概是这样的。

  抛开经销商,我们谈谈推广渠道,这更是一个血坑。

  一般来说,现在电子烟的主力推广渠道是各种网吧,酒吧,KTV甚至小卖部等场所,这些场所因为场景和吸烟对照契合,所以后果不错。

  后果不错,就意味着价格不菲。

  最近各种网吧,酒吧,KTV,小卖部又开始赚钱了,不是因为业务有起色,而是因为共享充电宝和电子烟火了,年夜家开始拼命的试图把本身摆上他们的吧台,价格异常浮夸。

  一个月数万甚至十万都不是什么问题,这充分阐明。

  实业才是硬事理。

  除了各种吧台,还有一个重要渠道推广便是运动渠道,例如各类live house和音乐节,这些运动往往有许多电子烟冠名,提供辅助。

  这块的竞价也异常剧烈,一个知名音乐节的辅助名额做到7位数,并不是什么奇怪的事情。

  甚至有些刚进入的品牌,为了彰显影响力,影响用户心智,砸重金签排他,异常硬核。

  当然这其实没法影响用户心智。

  只能证明本身失了智。

  公然烧投资人的钱,才是最年夜方的。

  此中还有些更聪明的,把投资人的钱烧到了本身的钱包里。

  6

  即使供货被代工厂掐着,贩卖被经销商,渠道和二手市场折腾,上面被人掐着脖子,下面被人扯着蛋,但电子烟照样分外吸引投资人。

  除了许多投资人实在是只会跟风以外,电子烟自己确实也是不缺想象力。

  尼古丁具有成瘾性,一旦成瘾,就会连续购买烟弹,这个在传统香烟上已经被证明是异常异常有效的。

  烟草的暴利我想不必要我多讲。

  甚至多半品牌都是烟杆赔钱,烟弹赚钱(当然算上营销和渠道的幺蛾子其实也是赔钱的),只为让花费者上瘾,只为产生反复购买。

  谁都不傻,谁的钱都不是年夜风刮来的。

  当然罗老师不一样。

  罗老师创业,根本不是为了赚钱,他曾经说过。

  我创业是为转变世界,不是为赚你们几个臭钱

  他们不傻,但有点坏。

  许多电子烟品牌都是打着危害比传统香烟小的名号在做鼓吹的。

  危害比传统香烟小,这句话既是真话,也不是真话。

  说是真话是因为,电子烟由于只含尼古丁,不具备传统香烟燃烧时产生的焦油以及一氧化碳的其他有毒物质,甚至二手烟危害都少许多。

  所以如果只是拿电子烟和传统香烟比的话,那确实是危害要小一点。

  说不是真话是因为,如果把维度提升到人群的角度,那么电子烟的危害是异常年夜的。

  国家年夜力禁止未成年人吸烟,各种公开场合越来越多的禁止吸烟,试图控制烟民数量,香烟的危害其实年夜家都清楚。

  而电子烟固然单轮个体,危害比传统香烟小,然则现在的营销,都是在把电子烟包装成一种很酷,很时尚的电子产品,这即是直接低落了吸烟的门槛。

  直接导致年夜量底本不会打仗香烟的年轻人和学生加入到吸烟年夜军中来,还自以为潮流和时尚。

  然后走上吸烟的途径,真不是什么好事。

  还有几个电子烟品牌在搞校园推广年夜使运动,希望学生以做兼职的形式拉同学来体验,和昔时校园贷一样的伎俩。

  对此,我热情又含蓄的表示。

  你们M炸了,ST在天上飞呀飞,祝你们小孩诞生就抽电子烟。

  许多电子烟假惺惺地说着不让年轻人吸烟,说吸烟有害健康,然则其实没有任何购买门槛,不管你是谁,想买就买。

  别装了,赚钱就赚钱,成瘾就成瘾,装公益就没意思了。

  罗老师曾经对此有过经典的表述,建议同行们学习一下。

  你如果是一个贩子,纯挚是为了钱,年夜方赚钱当然没有什么欠好,但总是披着抱负主义的外衣,把本身塑造很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪。

  电子烟确实抽起来不管是不雅感照样隐蔽性都很好,这既代表现金,也代表曩昔学生在校抽烟容易被老师制止,现在也不用制止了,随时随地连火都不用打,直接搞起。

  随着营销越来越猛,武汉新闻网www.wh-edu.cn,有的产品还找了一些逆反潮流人物代言,许多年轻人便是吃这一套,来来来,时尚数码抽起来,抽的不是烟,是一种精神。

  尼古丁这个器械,只要上口,成瘾性就会逐渐加深,然后逐渐开始追求更年夜的剂量,最后照样会走上抽传统烟的途径。

  实际上许多老烟枪如果不是下定决心个戒烟,根本抽不习惯现在的电子烟,真的没劲。

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  除了上面这些器械,电子烟行业还面临着异常年夜的政策风险,这是所有投资人最担心的,究竟如果只是竞争输了,还可甩锅给对手有高达还开了外挂,然则政策风险这器械,只能是尽调没做到位。

  或者脑子有坑。

  实际上,政策风险已经在生效。

  当前电子烟的重要原料尼古丁盐,本钱已经上升了3倍,尼古丁这器械,主要是掌控在某几个真正的国企巨头手里的,目前已经故意在控制供给了。

  这是最明确的管控信号之一。

  除了原资料管控外,官方也在订定电子烟的标准草案,未来这个行业可能会实行牌照准入制或者特许经销,同时会呈现极为严格的产品标准。

  业内已经在传布一份不知真假的提案书,如果你到现在都没有看到这份提案书,那么阐明你不得当电子烟这个行业,不建议介入或者投资了,那点钱留着买股票吧,我没开打趣。

  如果这份提案是真的,那么根据这份提案,整个电子烟行业活不下几家的,因为要求极为严苛,或者说超出了年夜多半野路子玩家的蒙受才能。

  尤其是对尼古丁的限制。

  即使不考虑尼古丁,但电子烟的各种具体技巧标准,能实现这个标准的电子烟品牌(掏得起这么多钱让代工厂实现),整个行业不跨越6家。

  许多投资人现在是想跑都跑不了,钱已经砸进来了。

  预计年底,这个行业就开始要年夜逃杀了。

  许多电子烟意识到了海内市场即将洗牌,开始拼命走海外贩卖的路线,截止目前除了少数品牌外,年夜多半后果都一般般。

  不过这是一个好现象,这种事情照样多多祸害外国人吧。

  有劲冲表面使去。

  即使是还在混海内市场的品牌,也年夜多半都在选择低调,闷声铺货,闷声赔钱,闷声堕泪。

  因为他们知道这是一个不能叫的游戏,谁叫谁挨打。

  许多电子烟品牌的鼓吹都和偷地雷一样偷偷摸摸,许多融资都没有公开,甚至分外隐讳本身被媒体报道,恨不得给钱让年夜家别说话。

  这是异常聪明的选择,低调能力走的更远。

  这个行业得当闷声发年夜财。

  然后罗老师签了陈冠希,两位年夜师强强联手,引爆了互联网。

  我想,这便是行业的命运吧。

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