环球77%家电为“中国制造” 长虹海尔等头部家电品牌加速转型提升品牌力

发布:证券日报网

      本报记者 贾丽

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      品牌是中国制造企业的“牌照”,也是中国制造史变迁的见证。从低端制造到高端制造、从中国产品到中国品牌富丽转身,如今中国制造业向环球竖立起浩繁具有较强综合实力的品牌。

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      5月10日,中国迎来第三个“中国品牌日”,而中国制造业颠末多年的转型和成长,也展示出新的品牌力,智能技巧、刷脸及移动技巧、5G技巧更为成熟,中国将迎来“万物互联+人工智能”的高速时代。 一折特卖 http://m.1ytm.cn

      业内人士认为,目前中国家电头部品牌,如海尔、长虹、TCL、海信、创维等,通过品牌并购、年夜型体育赛事辅助等方法,年夜幅提升环球品牌知名度和影响力。但企业品牌力的打造,必要连续投入和运营,并要和产品、技巧、制造等才能协同提升。在这方面,中国品牌还有较年夜的空间。 BBTI论文 http://www.bbti.cc

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      变革、转型之下中国家电品牌力突飞大进

      家电财产颠末40多年的成长,在年夜家电范畴,出现出海尔、格力、长虹、美的、美菱、海信、TCL、小天鹅等品牌,提升了中国制造的竞争力。

      数据显示,目前环球77%的家用电器在中国生产,中国成为名副其实的家电年夜国,“中国制造”已活着界市场份额中位居前列。

      随着制造技巧的提升、智能新技巧出现,国产家电品牌与外资品牌颠末博弈,占据市场年夜半江山。中国家电行业迎来兼并重组、产能扩张、家电下乡等重年夜汗青变乱。

      格力电器(行情000651,诊股)收纪年夜股东格力甲鱼体4家子公司的股权,美的收购华凌和荣事达相应股权,海信收购科龙,长虹也将美菱电器收入囊中,部分年夜型家电巨头通过收购兼并、资源整合,提升技巧和资源优势,掌控整个市场格局,成为引领行业的头部力量。

      近几年,随着智能技巧的快速成长,物联网、互联、5G技巧的突飞大进,各种智能终端涌现爆发式出现,智能家电非常活泼,智能家居、智慧家庭快速构建,各头部家电企业开始进行新一轮整合和转型,并运用立异力量,孵化出新的技巧和新型智能终端,带动制造财产向智能化、高端化升级,甚至引领环球风向。

      中国家用电器协会理事长姜风表示,颠末40年的引进、消化、吸收,从追随、仿照到自主立异、建立开放式环球研发体系,从手工、半自动化、自动化到智能制造,中国已成为环球家电及花费电子范畴的制造中心和花费年夜国。

      中国家用电器协会阐发预测,中国家用电器行业以单品智能为特征的“1.0时代”已颠末去,实现智能家居场景化是未来财产升级和企业突围的症结,中国制造业正迎来以智能家用电器为代表的“中国制造”。

      从优胜劣汰到如今的家电市场格局,中国家电制造业发生了巨年夜的变更,品牌力高度集中,如今我国国产十年夜家电品牌已占据了家电市场的荆棘铜驼。

      海尔、美的、格力已是国际家电业备受瞩目的巨头品牌。长虹前身是国营机械厂是我国“一五”期间的156重点工程之一,是其时海内唯一的机载火控雷达生产基地,长虹电视机及诸多品类的家电产品在海内乃至国际有较高的市场占有率,如今在人工智能范畴处于引领位置。    

  

      家电营销新玩法招数多

      品牌现新活力

      近两年,家电企业的营销模式也更为机动,浩繁企业年夜玩体育营销,以在国际市场提升综合品牌力。

      苏宁、阿里巴巴、乐视、小天鹅等企业均或购买体育赛事版权、或收购知名活动俱乐部股份、或年夜力辅助体育赛事;康佳均曾与西甲联赛中国区互助,年夜手笔玩转体育营销;海信亦耗资近亿美元成为2018年俄罗斯世界杯官方辅助商,成为世界杯近百年以来首个中国花费电子品牌辅助商。而长虹联合美菱,不仅活着界杯期间签约比利时国家队以巧妙营销伎俩赚得眼球,还在本年联手NBA成为其“中国官方市场互助伙伴”。

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